Produkt jako základní nástroj produktové politiky firmy

Bc. Kateřina KASKOUNOVÁ

Master's thesis

The product as a basic tool product politics of company

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je analýza konkrétního produktu z hlediska marketingu ve vybrané firmě. Dílčím cílem je zjistit postavení produktu jako marketingového nástroje v marketingové politice firmy. Cílem je charakterizovat a analyzovat vybraný produkt společnosti na základě životního cyklu produktu, kdy bude zřejmé, jakým způsobem společnost pečuje o zákazníky a jak uspokojuje jejich potřeby v jednotlivých fázích životního cyklu produktu. Firma, na které je práce zpracována, se jmenuje LAMIVEX s. r. o., podnikající v oblasti sériové i zakázkové výroby nábytku z lamina. Společnost sídlí ve Strakonicích a pyšní se dlouholetou tradicí. V aplikační části je představena vybraná společnost LAMIVEX s. r. o., kdy je zmíněna historie firmy, předmět podnikání, zákazníci, konkurence, realizované zakázky atd. Z marketingového portfolia je vybrán konkrétní produkt (Skříň LA 02), který je analyzován na základě životního cyklu produktu. Analýza ukazuje, jakým způsobem společnost stanovuje cenu, jakým způsobem přepravuje produkt k zákazníkovi a jaké formy propagace produktu používá.

Abstract:

The main objective of this thesis is the analysis of a specific product from a marketing perspective in selected company. A partial objective is to determine the position of the product as a marketing tool in the marketing politics of company. The aim is to describe and analyze a product of company on the basis of the product life cycle, when it will be clear, how the company cares about customers and how it satisfies their needs in the different phases of the product life cycle. This thesis is processed on company LAMIVEX s. r. o., doing business in serial and custom production of furniture from laminate. The company has a residence in Strakonice and boasts a long tradition. In the application part is introduced the selected company LAMIVEX s. r. o., when it is described company´s history, scope of business, customers, competitors, implemented contract etc. From a marketing portfolio was selected the specific product (Wardrobe LA 02), which was analyzed on the basis of the product life cycle. The analysis shows, how the company determines the price, how the product is

Keywords

Marketing, marketingový mix, produkt, životní cyklus produktu, produktová strategie, produktová inovace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2015

Accessible from:: 17. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Helena Horáková, CSc.

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Business Economics