Návrh business plánu a marketingové strategie pro WatersportsComplex Praha

Michal Lazar

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je zpracovaná za účelem vytvoření podkladů pro podnikatelský plán v oblasti marketingové strategie sportovo-rekreačního areálu. Teoretická část se zabývá marketingem, strategickým řízením podniku a strategickým marketingem, kde popisuje proces vytváření marketingové strategie. V praktické části je popsaná koncepce podnikání a vytvořená marketingová strategie s odhadem nákladů. Tato část vychází z důkladné analýzy trhu a zákazníků.

Abstract:

Master thesis is created in order to provide materials for business plan and marketing strategy of sports--recreational complex. Theoretical part deals with the notions marketing, strategic management and marketing management. Last part is focused on process of marketing strategy development. In practical part are developed business conception and marketing strategy with costs estimation. This part is based on market and customer analysis.

Abstract:

Diplomová práca je spracovaná za účelom vytvorenia podkladov pre podnikateľský plán v oblasti marketingovej stratégie športovo-rekreačného areálu. Teoretická časť sa zaoberá marketingom, strategickým riadením podniku a strategickým marketingom, kde popisuje proces vytvárania marketingovej stratégie. V praktickej časti je popísaná koncepcia podnikania a vytvorená marketingová stratégia spolu s odhadom nákladov. Táto časť vychádza z dôkladnej analýzy trhu a zákazníkov.

Keywords

podnikatelský plán, analýza trhu, marketingová strategie, strategický marketing

Keywords

strategic marketing, marketing strategy, market analysis, business plan

Keywords

analýza trhu, podnikateľský plán, marketingová stratégia, strategický marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 3. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Miroslav Kucka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod