Interní marketing vybrané firmy zaměřený na pracovní motivaci zaměstnanců

Bc. Lenka Morawiecová

Diplomová práce

Internal marketing of the selected company focused on work motivation of the staff

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhodnotit motivaci zaměstnanců vybraného podniku v rámci interního marketingu a navrhnout doporučení k optimalizaci a posílení motivace zaměstnanců. Teoretická část představí problematiku interního marketingu a jeho nástrojů (produkt, cena, distribuce a komunikace). Praktická část bude orientována na cenu, jako prvek interního marketingu, v jehož rámci je řešena motivace zaměstnanců. Bude proveden sekundární výzkum motivace zaměstnanců ve firmě, který bude východiskem primárního marketingového výzkumu oslovujícího zaměstnance firmy. Výstupem diplomové práce budou návrhy na posílení pracovní motivace ve firmě, což přispěje k optimalizaci interního marketingu v podniku.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the motivation of employees in the selected company in internal marketing and suggest recommendations to optimize and strengthen employee motivation. The theoretical part introduces the issue of internal marketing and its tools (product, price, distribution and communication). The practical part will focus on the price, as an element of internal marketing, within which employee motivation is investigated. Secondary research related to employee motivation in the company will be conducted, which will be the starting point of primary marketing research addressing the company's employees. The output of the thesis will be proposals to strengthen working motivation in the company, which will contribute to optimizing internal marketing in the company.

Klíčová slova

interní marketing, marketingový mix, interní komunikace, pracovní motivace, odměňování zaměstnanců, firemní kultura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management