Marketingová strategie společnosti Unicorn, a.s.

Andrea Grämerová

Master's thesis

Marketing Strategy of Unicorn Company

Abstract:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii společnosti Unicorn a.s. na základě provedené marketingové situační analýzy. Diplomová práce má dvě části teoretickou a praktickou. Teoretická část pojednává o marketingu, marketingovém řízení a popisuje marketingový mix. Dále představuje metodologii, která je použita v praktické části. Praktická část obsahuje situační analýzu, v níž byl proveden rozbor vnějšího a vnitřního prostředí společnosti. Výsledkem je podklad pro zhotovení SWOT analýzy a následně sestavení EFE a IFE matice. Dále jsou představeny návrhy pro taktické cíle pomocí marketingového mixu. Na závěr je předložen návrh marketingové strategie, který staví nejen na situační analýze, ale také kritické studii stávajících marketingových nástrojů firmy.

Abstract:

The goal of the master thesis is to suggest a marketing strategy for company Uni-corn a.s. based on marketing situation analysis. The thesis consists of theoretical and practical parts. In the theoretical part, the concept of marketing and marke-ting management are discussed and the perception of marketing mix is described. It presents further methodology for the practical part. The practical part contains situation analysis in which the study of outer and inner enterprise environment is presented. The result is a basis for SWOT analysis a furthermore composition of EFE and IFE matrix. Next, the suggestions for tactical targets are determined through the marketing mix. In conclusion a proposition of marketing strategy is presented which is founded not only on situation analysis but also on review study of contemporary company marketing tools.

Keywords

ICT trh, SWOT analýza, Marketingová strategie, Situační analýza

Keywords

Marketing strategy, Situation analysis, SWOT analysis, ICT market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 12. 9. 2016
• Supervisor: Marie Hesková
• Reader: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management