Kulturní a sémiotická analýza reklamních kampaní zaměřených na nositelné technologie (wearable technologies) a chytré textilie (smart clothes)

Bc. Kristýna Supíková

Master's thesis

Cultural and semiotic analyses of wearable technologies and smart clothes advertising with focus on their representations

Anotácia:

Cílem magisterské diplomové práce je vypracovat kulturní a sémiotickou analýzu vizuální reprezentace nositelných technologií (wearable technologies) a inteligentních textilií (smart clothes) v reklamních, případně i uměleckých, snímcích. Teoretickou analýzu opřeme o metodiku rozpracovanou Rolandem Barthesem (Mytologie). Vycházíme z předpokladu, že mýtus, který obklopuje využívání těchto technologií, odkazuje k mýtu kyborga. Navážeme proto na studii Erkki Huhtama „Cyborg is a Topos“, v níž se autor zaměřil na případy artikulace kyborgovského mýtu v souvislosti s reklamními snímky propagujícími užívání fotoaparátu, a představíme jeho současné podoby na příkladech stylizace výše uvedených technických zařízení.

Abstract:

The aim of the master diploma thesis is to perform a cultural and semiotic analysis of visual representations of wearable technologies and smart clothes in advertising, alternatively in artistic, pictures. The theoretical analysis will be based on methodology elaborated by Roland Barthes (Mythologies). We assume that the myth that surrounds the use of these technologies, refers to the myth of a cyborg. Therefore we will build on the study “Cyborg is a Topos” written by Erkki Huhtamo, in which the author focuses on cases of articulation of a cyborg myth in connection with advertising images promoting the use of a camera, and we will introduce its current forms by using examples of stylization of technical devices mentioned above.

Kľúčové slová

nositelné technologie, chytré oblečení, nositelná zařízení, Nike, Google, protetické nohy, Oscar Pistorius, Google Glass, Vogue, reklamní kampaň, Roland Barthes, kulturní analýza, sémiotická analýza, Mytologie, Mýtus dnes, Erkki Huhtamo, Cyborg is a Topos, kyborg, mýtus kyborga, móda, Donna Haraway, Stelarc, Kevin Warwick, vztah člověk-stroj

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedúci: doc. Mgr. Jana Horáková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media