Marketingový mix značky Mama’s World - jako zdroj konkurenční výhody

Bc. Darina Bláhová

Master's thesis

The Marketing mix of the Mama’s World brand – as a source of competitive advantage

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Marketingový mix značky Mama´s World - jako zdroj konkurenční výhody“ je analýza, popis a návrh úprav stávajícího marketingového mixu. V první části jsou uvedena teoretická východiska pro tvorbu marketingového mixu dle koncepce 4P s důrazem na komunikační mix a nové trendy. V aplikační části práce je představena společnost Sun Path Products s.r.o., značka Mama´s World a současný trh těhotenského oblečení v ČR. Další část je věnována analýze SWOT a stávajícímu stavu marketingového mixu. Z poznatků získaných provedením analýz a z výsledků dotazníkového šetření vychází návrh nejvhodnějšího marketingového mixu jako zdroje konkurenční výhody, což je cílem této diplomové práce.

Abstract:

The object of the graduation thesis “The Marketing mix of the Mama´s World brand – as a source of competitive advantage“ is analysis, description and a proposal for modification of the current marekting mix. The first part deals with theoretical base for marketing mix creation, according to the 4P concept with emphasis on the communication mix and new trends. The analytic part deals with the introducing of Sun Path Products s.r.o. company, the new brand Mama´s World and current situation of the czech market. Consequently will be focused on the SWOT analysis and the particular marketing mix tools. The theoretical base together with the analysis and the result of a customer preferences questioner will be base for the aim - final marketing mix proposal as a source of competetive advantage.

Keywords

Marketing, marketingový mix, analýza SWOT, nástroje marketingového mixu 4P, produkt, cena, distribuce, propagace, dotazníkové šetření, značka Mama´s World. Key Words Marketing, marketing mix, SWOT analys, marketing mix tools of 4P, customer, product, price, promotion, marketing survey, Mama´s World brand.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Pavel Klička
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication