Vliv online marketingu na rozvoj podnikání

Ivan Morávek

Diplomová práce

The role of online marketing in the company development

Anotace:

Předmětem diplomové práce je úloha online marketingu v podnikání. Konkrétnějise tato práce zabývá využitím sociálních sítí a e-mailingu v marketingu a jeho vlivna podnikání. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou část. V úvodu práce jsoudefinovány pojmy související s marketingem, sociálními sítěmi, e-mailingem,marketingovými strategiemi a sociologií. Teoretická část popisuje možnosti, které onlinemarketing nabízí v současných výzkumech a teoriích. Praktická část je zaměřenana ověření teorie v praxi. Pro praktickou ukázku je vybrána firma, která využívá onlinemarketing pro své podnikání. Abychom mohli posoudit, zda online marketing rozvíjípodnikání, je třeba statistik. Statistiky jsou získány od zvolené firmy. Jsou zvoleny metriky,které nám podaly relevantní informace pro zhodnocení. Tyto metriky jsou na základěstatistických dat analyzovány a v části výsledků interpretovány, zda a jak ovlivňujípodnikání.

Abstract:

The subject of my diploma thesis is the role of online marketing business.In particular, this work deals with the use of social networking and e-mailing marketingand its impact on business. The work is divided into theoretical and practical part.Iintroduction defines the terms associated with marketing, social networking, e-mailing,marketing strategies and sociology. The theoretical part describes the possibilities thatonline marketing offers according to current researches and theories. The practical partis focused on verifying the theory in practice. For the practical demonstration I selecteda company, which uses online marketing for its business. To assess whether onlinemarketing supports business development, it is necessary to use statistics. Statisticsare derived from the selected companies. There are selected metrics that have providedthe relevant information for evaluation. These metrics are analyzed based on statisticaldata and interpreted in the results, whether and how they affected business.

Klíčová slova

marketing online, sítě sociální, e-mailing, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management