Anglicismy v ruských reklamních textech

Mgr. Eva Maťová

Bakalářská práce

Anglicisms in Russian Advertising Texts

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je zmapování výskytu anglicismů v ruských reklamních textech internetové a televizní reklamy a následná analýza těchto výrazů. Celá práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a část praktickou. První kapitola teoretické části se věnuje definici základních pojmů a procesu přejímání cizích slov v ruštině, druhá kapitola se podrobněji zabývá jednotlivými stádii adaptace cizích slov, a to se zaměřením na anglické výrazy. Třetí kapitola je věnována reklamní činnosti s ohledem na ruskou reklamu a její specifika. Praktická část je tvořena analýzou anglicismů z hlediska tématického, slovnědruhového a morfologického a také analýzou slovních spojení s anglicismy. V závěru práce se nachází několik obrázkových příloh.

Abstract:

The main goal of this thesis is to map occurence of anglicisms in Russian advertising texts from website and TV commerials. The thesis is divided into two parts, a theoretical and a practical part. The first chapter of the theoretical part is dedicated to definition of basic terms and process of borrowing foreign words in Russian, the second chapter is focused on individual stadiums of assimilation of foreign words in Russian. The third chapter is concerned with advertising with regard to Russian advertising. The practical part consists of analisys of anglicisms from thematical, word-formation and morfological point of view. The last part of the analysis is dedicated to phrases with anglicims. At the end of the thesis there is a few pictures and diagrams.

Klíčová slova

anglicismy, přejímky, adaptace cizích slov, ruská reklama, reklamní text, anglicisms, borrowings, assimilation of foreign words, Russian advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiří Gazda, CSc.
• Oponent: PhDr. Stanislav Oplatek

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Ruština se zaměřením na oblast firemní praxe, služeb a cestovního ruchu