Využití a působení humoru v reklamě

Martin Mikeš

Bachelor's thesis

Utilization and Effect of Humor in Advertising

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na využití a působení humoru v reklamě, který docela mění ráz typických informativních reklam, které nejsou veřejností zrovna oblíbené. Humorné reklamy naopak pobaví, tím více zaujmou a také jsou snáz zapamatovatelné. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsány základní odborné pojmy a definice. Hlavně reklama, její cíle, funkce, druhy, výhody a nevýhody a reklamní triky. Také chování spotřebitelů a nákupní rozhodovací proces. Praktická část je zaměřena na deskripci a následnou komparaci vybraných humorných reklamních spotů čtyř společností, kterými jsou Air Bank, Penzijní společnost České pojišťovny, T-Mobile a Česká spořitelna. Cílem bakalářské práce je deskripce a následná komparace humorných reklamních spotů vybraných společností. Dílčím cílem bylo navrhnout, co by humorná reklama měla obsahovat, aby zaujala cílovou skupinu, pro kterou byla určena.

Abstract:

Bachelor?s thesis is focused on utilization and effect of humor in advertising that changes character of typical informative ads that are not so popular by public. Humorous ads on the contrary, have fun, and more attractive, better grab attention and are easier to remember. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical section describes the basic professional concepts and definitions marketing, marketing mix and its components, marketing communication and its tools. Mainly advertising, it?s objectives, functions, types, advantages and disadvantages, and advertising tricks, consumer behavior and buying decision process. The practical part is focused on the description and comparison of selected humorous commercial spots of three companies, namely Air Bank, Penzijní společnost České pojišťovny, T Mobile and Česká spořitelna. Aim of this work is to describe a subsequent comparison of humorous advertising spots at selected companies. Fractional aim was to suggest what should be included in humorous advertising to interest target group for which it was intended.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační nástroje, reklama, humor, reklamní kampaň, humorné reklamní spoty, Air Bank, Penzijní společnost České pojišťovny, T-Mobile, Česká spořitelna, komparace reklamní spotů, černý humor.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA

Moravian University College Olomouc

Moravian University College Olomouc

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management