Specifika marketingu v módním průmyslu

Martina Kalusová

Diplomová práce

Specifics of fashion marketing

Anotace:

Diplomová práce se věnuje specifikům marketingu luxusních módních značek se zaměřením na tištěnou formu inzerce. Klíčovou částí práce je obsahová analýza tištěné reklamy vybraných módních značek použitá v rámci inzerce v módních magazínech. Analyzovány jsou reklamy následujících značek – Dior, Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Hermès, Gucci a Louis Vuitton. Vybrané značky jsou ze segmentu luxusního zboží a zároveň jsou diferencované jak ve své tvorbě, tak ve svých reklamách a často používají velmi signifikantní vizuální styl. Cílem práce je zjistit, jak vybrané brandy komunikují. Co a hlavně jakým způsobem komunikují luxusní módní značky bude zjištěno pomocí obsahové analýzy jejich reklam. Dále se práce věnuje tomu, jak tuto komunikaci chápe zákazník, což bude zjištěno pomocí kvantitativního výzkumu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the specifics of the luxury fashion marketing with a focus on the printed form of advertising. The key part of the thesis is the content analysis of print advertising of selected fashion brands used in advertising in fashion magazines. The following brands are analyzed – Dior, Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Hermès, Gucci and Louis Vuitton. Selected brands are from the luxury goods segment and they are differentiated in both their creations and their advertisements and often use a very significant visual style. The aim of this work is to find out how the selected brands communicate. What and what way luxury fashion brands communicate will be found through the content analysis of their ads. Furthermore, the thesis deals with how the customer understands this communication, which will be determined by quantitative research.

Klíčová slova

#luxus, #marketing, #tistenareklama, #luxusnimodniznacka, #modniprumysl

Keywords

#luxury, #fashionindustry, #printadvertising, #marketing, #luxuryfashionbrand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2019
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Petra Kellerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management