Digitalization and branding management in the fashion industry

Karina Toporova

Bakalářská práce

Digitalizace a brand management v módním průmyslu

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na určení vlivu digitalizace v módním průmyslu. Cílem je porovnat zkušenosti zákazníků v procesu využívající digitální prvky a v procesu bez digitálních prvků. Teoretická část se věnuje módnímu průmyslu a digitalizaci. V praktické části je představena případová studie firmy a analýza zkušeností zákazníků založená na využití digitálních prvků. Výsledkem této práce je přezkoumání role digitalizace brand managementu v rámci módního průmyslu.

Abstract:

The Bachelor Thesis focuses on the determination of the impact of digitalization in the fashion industry. The goal is to compare customer experience using a process with digital elements and a process without digital elements. The theoretical part provides information about fashion industry and digitalization. The practical part illustrates the case study of the firm and customer experience analysis based on using of digital elements. The output of this thesis is to examine the role of digitalisation of brand management in to the performance within the fashion industry.

Klíčová slova

Módní průmysl, Řízení značky, Pět výkonnostních cílů, Řízení provozu, Digitalizace

Keywords

digitalization, operations management, five performance objectives, brand management, fashion industry

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Felipe Martínez
• Oponent: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Corporate Finance and Management