Metoda STP a práce s marketingovým mixem

Ing. Leona Benešová

Bakalářská práce

STP Method and work with marketing mix

Anotace:

Ve své bakalářské práci s názvem Metoda STP a práce s marketingovým mixem se zaměřuji na americkou kosmetickou firmu Neutrogenu. Teoretická část bakalářské práce se zabývá popisem metody STP a marketingovým mixem v teoretické rovině. V praktické části se zabývám historií firmy, pokračuji analýzou metody STP a prací s jednotlivými marketingovými nástroji, které Neutrogena použila. Následně jsem efektivitu použitých marketingových nástrojů vyhodnotila a navrhla vlastní marketingový mix. Má bakalářská práce bude představena firmě Neutrogeně a v případě, že zaznamená kladné reakce, mohla by být doporučením pro příští kampaň firmy.

Abstract:

In my thesis entitled STP and work with the marketing mix to focus on the American cosmetics company Neutrogena. Theoretical part deals with the description of the STP and the marketing mix theory. The practical part deals with the history of the company, continuing the analysis of STP and work with various marketing tools used by Neutrogena. Then I used the effectiveness of marketing tools to assess and propose their own marketing mix. My bachelor thesis is presented in the case of a company Neutrogena to record a positive reaction could be a recommendation for the next campaign of the company.

Klíčová slova

Metoda STP, segmentace, zacílení, umístění výrobku, marketingový mix, výrobek, cena, propagace, distribuce STP method, segmentation, targeting, positioning, product, marketing mix, price, promotion, distribution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace