Marketingová komunikace pro zahraniční oddělení univerzity

Bc. Anna Klingerová

Diplomová práce

Marketing Communication for University Office for International Relations

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je marketingová komunikace zahraničního oddělení se studenty z Mexika a Kolumbie. Teoretická část práce se věnuje tématům marketingové komunikace na univerzitách, komunikačním nástrojům, motivaci pro studium v zahraničí a národní kultuře. V rámci praktické části byl provedena analýza vnitřního a vnějšího prostředí fakulty a výzkum skrze polostrukturované rozhovory se studenty a dotazníkové šetření. Cílem diplomové práce byl návrh marketingové komunikace zaměřené na studenty z Mexika a Kolumbie za účelem zvýšení počtu těchto studentů na ESF MUNI.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is the marketing communication of the Office of International Relations with students from Mexico and Colombia. The theoretical part of the work is devoted to the topics of mar-keting communication at universities, communication instruments, motivation for studying abroad and national culture. As part of the practical part, an analysis of the external and internal environment of the faculty was performed and research was carried out through semi-structured interviews with students and a questionnaire survey. The aim of the thesis was to propose a marketing communication aimed at students from Mexico and Colombia in order to increase the number of these students at ESF MUNI.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, studium v zahraničí, studenti, motivace, Mexiko, Kolumbie, Zahraniční oddělení univerzity, Marketing communication, study abroad, students, motivations, Mexico, Colombia, University Office for International Relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management