Marketingový plán pro společnost Alza.cz

Bc. Lucie Husičková

Diplomová práce

Marketing plan for the company Alza.cz

Anotace:

Předmětem diplomové práce je tvorba marketingového plánu vybrané společnosti, konkrétně e-shopu Alza.cz a následná doporučení v této oblasti. První část pojednává o teoretických východiscích marketingu a dále zachycuje jednotlivé složky marketingového plánu a jednotlivé fáze přípravy. Na základě stanovených teoretických poznatků je vytvořená druhá část, zaměřená na samotnou společnost Alza.cz. Obsahuje základní informace o společnosti, její historii, také vizi, misi a cíle. Praktická část obsahuje situační analýzu, SWOT analýzu, PESTLE analýzu, Porterovu analýzu pěti sil a stručný rozbor marketingového mixu. Dále jsou také aplikované fáze přípravy marketingového plánu. Pro sestavení marketingového plánu byly posbírány data od zákazníků prostřednictvím průzkumu. Na základě těchto zjištění se navrhla marketingová strategie a akční kroky k naplnění cílů. Přínosem pro společnost je právě samotný výzkum a sestavení strategie, která vychází z nasbíraných informací a snaží se sestavit ideální podmínky pro aplikování marketingového plánu.

Abstract:

The subject of the thesis is the creation of a marketing plan for a selected company, namely the e-shop Alza.cz and subsequent recommendations in this area. The first part deals with the theoretical background of marketing and then captures the individual components of the marketing plan and the individual stages of preparation. On the basis of the theoretical knowledge, the second part is developed, focusing on the company Alza.cz itself. It contains basic information about the company, its history, vision, mission and goals. The practical part includes a situational analysis, SWOT analysis, PESTLE analysis, Porter's five forces analysis and a brief analysis of the marketing mix. In addition, the stages of preparing a marketing plan are also applied. To develop the marketing plan, data was collected from customers through a survey. Based on these findings, a marketing strategy and action steps were designed to meet the objectives. The benefit to the company is the actual research and the formulation of the strategy, which is based on the collected information and tries to set up the ideal conditions for the application of the marketing plan.

Klíčová slova

Marketingový plán, Marketingová strategie, Marketing

Keywords

Marketing plan, Marketing strategy, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program / obor:
Management / Marketing