Marketingová strategie rozvoje asistenčních služeb pro cyklisty na Znojemsku

Daniel Havlik

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce s názvem „Marketingová strategie rozvoje asistenčních služeb pro cyklisty na Znojemsku“ se věnuje návrhu konkrétních opatření pro rozvoj asistenčních cykloturistických služeb v regionu Znojemska se zaměřením na rozvoj celého území jako cykloturistické destinace.Teoretická část je zaměřena na vysvětlení základních pojmů jako je marketing, služby, cestovní ruch, marketingová strategie a další. Praktická část popisuje současné fungování služeb v regionu, je provedena SWOT analýza a segmentace potenciálních spotřebitelů. Následně jsou navrženy nové produkty a rozvoj stávajících služeb, které bude kompletně provozovat nově založená společnost. Součástí praktické části je také návrh marketingové komunikace a rozbor financování projektu.

Abstract:

Thesis called „Marketing strategy of cyclist’s asistance services development in region of Znojmo“ focuses to propose definite steps of asistance services development and a developement region of Znojmo as a destination for cycling.Theoretical part includes explanation of basic terms like marketing, services, tourism, marketing strategy, etc. Practical part describes current operations of tourism services, SWOT analysis and segmentation of potential consumers. Thesis continues with propose of new products and expansing existing services which will be administered by a newly formed company. Practical part also includes proposal of marketing communication and financal analysis.

Keywords

cykloturistika, asistenční služby, marketingová strategie, cestovní ruch, Znojmo, cycling, asistance services, marketing strategy, tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 9. 1. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management