Produkt placement, jako marketingová podpora v audiovizuálních dílech

Ing. Petr Pelc

Bakalářská práce

Product Placement as Part of Marketing Support in Audiovisual Project

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou využití product placementu, jako marketingové podpory v audiovizuálních dílech. Uvádí podmínky, za jakých lze product placement do audiovizuálního díla implementovat a jak tuto problematiku reguluje český zákon. Obecně také pojednává o tvorbě audiovizuálního díla, a jaký význam má toto sdělení v rámci marketingové komunikace. V praktické části je provedena analýza využití product placementu ve filmové komedie Rafťáci, posuzuje kvalitu zapracování do děje a výslednou efektivitu.

Abstract:

This bachelor work is focused on product placement as a part of marketing support in producing audiovisual projects. Work defines conditions of using product placement in audiovisual produce implementations of these terms in production and also actual Czech law regulation. The work also describes basics of audiovisual production with connection to marketing. The practical part of work is study of using product placement in movie Rafťáci. Analyses is mainly focused on integration of products into movie story and the commercial effectiveness of those placements.

Klíčová slova

audiovizuální dílo, dramaturgie, film, implementace, marketing, product placement, produkt, Rafťáci, reklama, režie, televizní pořad, umístění, audiovisual project, dramaturgy, movie, implementation, product, advertisement, direction, TV show, placement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Slavomír Paravičiny
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace