Strategie řízení a marketing třísouborového divadla v Olomouci

Mgr. Bronislava Tichá

Diplomová práce

Strategy of management and marketing of the theatre in Olomouc

Anotace:

Magisterská práce se zabývá strategií řízení třísouborového (činohra, opera, balet) městského Moravského divadla v Olomouci a jeho marketingem. V roce 2010 došlo ke změně v managementu divadla, který přišel s novou strategií řízení divadla, změnami marketingu, v ekonomice provozu i dramaturgii. Práce je zaměřena především na vyhodnocení výsledků, kterých bylo dosaženo novým managementem. Zabývala jsem se ekonomickou stránkou provozu divadla a na základě zjištěných skutečností jsem navrhla způsob zefektivnění provozu vícesouborového divadla. Dále mým záměrem bylo popsat stávající marketingovou strategii, posoudit vhodnost používaných nástrojů marketingového mixu a navrhnout v obecné rovině konkrétní doporučení a opatření.

Abstract:

The present master´s thesis is concerned with the strategy of management and marketing of the Moravian Theatre Olomouc. In 2010 the theatre, currently comprising ensembles of drama, opera and ballet, underwent personal changes in management and subsequently modifications in further areas. These modifications mainly affected marketing, operational economy, and the dramaturgy itself. The thesis is focused especially on assessment of results of these achieved changes. I looked mainly at the economic part of conduct of the theatre and I suggested the way leading to a higher effectivity on grounds of discovered facts.The additional objectives of the study are: to describe the present marketing strategy, consider suitability of marketing mix instruments and draw up particular recommendations and measures.

Klíčová slova

strategie, řízení, plánování, divadlo, marketing, strategy, management, plan, theatre

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Šárka Zahrádková

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře