Zhodnocení potenciálu zvolené destinace cestovního ruchu na trhu v České republice

Bc. Tereza Schierreichová

Master's thesis

Assessing Tourism Potential of Chosen Destination on the Czech Republic Market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou cestovního ruchu zvolené destinace na trhu v České republice a je zaměřena konkrétně na destinaci Srí Lanka. Po obecném vymezení základních pojmů cestovního ruchu jsou zhodnocena teoretická východiska a porovnány základní teoretické přístupy k hodnocení potenciálu cestovního ruchu ve zvolené destinaci. V rámci teoretických východisek je rovněž nastíněna základní typologie a služby cestovního ruchu. V další části práce je Srí Lanka charakterizována dle selektivních, realizačních, a lokalizačních faktorů, díky nimž je zhodnocen její potenciál. Součástí práce je také podrobná analýza nabídky zájezdů poskytovaných cestovními kancelářemi na trhu v České republice v roce 2020. Diplomová práce se zaměřuje výhradně na segment poznávacích zájezdů. Po rozsáhlém rozboru nabízených zájezdů je detailně rozebráno dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit preference a požadavky potenciálních klientů. Na základě důkladné analýzy trhu a zpracování preferencí českých klientů je splněn hlavní cíl diplomové práce. Tímto cílem bylo vytvoření návrhu modelového poznávacího zájezdu na Srí Lanku, pro konkrétní skupinu potenciálních klientů, který splňuje jejich preference a svým obsahem zároveň vyplňuje mezeru na trhu. V závěru práce jsou získané poznatky shrnuty.

Abstract:

The diploma thesis deals with the tourism of the selected destination on the market in the Czech Republic, specifically on destination of Sri Lanka. After defining basic concepts of tourism, theoretical basis is evaluated and basic theoretical approaches towards assessing potential of a selected destination are compared. Within theoretical background the basic tourism typology and its services are outlined. The following part of the thesis is dedicated to defining Sri Lanka by its selective, realization, and localization factors with an intention to evaluate its potential. The thesis includes analysis of tours provided by travel agencies on the market in the Czech Republic in 2020. The thesis focuses exclusively on sightseeing-tour segment. After an extensive analysis of offered tours follows detailed analyses of a questionnaire survey aimed at identifying preferences and requirements of potential clients. Based on a proper market analysis and processing Czech clients' preferences the main goal of the thesis is met. The aim was to create a model tour to Sri Lanka for a specific group of potential clients that meets their preferences and fills the market gap. The conclusion of the thesis contains summarized findings.

Keywords

Cestovní kancelář, cestovní ruch, destinace, potenciál, poznávací zájezd, účastník cestovního ruchu

Keywords

tourism, destination, potential, sightseeing tour, participant of tourism, Travel agency

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration