Analýza marketingové strategie podniku při zavedení nového produktu na trh

Bc. Tomáš Kvapilík

Bakalářská práce

Analysis of marketing strategy for new product launch

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématikou marketingové strategie v etapě zavedení nového produktu na trh. Autor v ní analyzuje proces tvorby marketingové strategie a volby marketingových nástrojů na příkladu konkrétního podniku. První část práce se zaměřuje na teoretický popis strategického marketingového procesu a marketingových strategií, které může podnik v etapě zavedení produktu na trh využít. Druhá část obsahuje analýzu marketingové strategie vydavatelství Mladá fronta při zavedení týdeníku Sedmička na mediální trh a návrh marketingové strategie pro další etapu životního cyklu produktu.

Abstract:

This thesis deals with issues of marketing strategy in the phase of a new product launch. The author analyzes the process of developing marketing strategy and the selection of marketing tools in the example of a chosen company. The first part focuses on theoretical description of the strategic marketing process and marketing strategies that a company can use in the phase of a new product launch. The second part contains an analysis of marketing strategies of Mladá fronta during the weekly newspaper Sedmička launch the media market, and a suggestion of a marketing strategy for the next phase of product life cycle.

Klíčová slova

marketingová strategie, nový produkt, životní cyklus produktu, zavedení na trh, marketingový mix, marketing strategy, new product, product life cycle, product launch, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 7. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2011
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management