Mladí lidé a alkohol: charakteristika a segmentace trhu

Lenka Adámková

Diplomová práce

Segmentation of Generation Y in the consumption of alcoholic beverages

Anotace:

Hlavním cílem této práce bylo rozdělit Generaci Y, tedy věkovou skupinu mladých lidí 18-32 let, do segmentů podle toho, jaké druhy alkoholických nápojů konzumují, a následně pro tyto segmenty doporučit vhodné výrobkové inovace pro český trh alkoholických nápojů. Pomocí analýzy sekundárních dat MML-TGI byly identifikovány pomocí faktorové a shluké analýzy čtyři segmenty: Raději něco lehčího..., Pivař a mixér, Tvrďák a Víno a sladší drinky. Následně pomocí kvalitativního výzkumu (skupinová diskuse s určenou věkovou skupinou) byl vytvořen strukturovaný dotazník pro kvantitativní výzkum. Data získaná tímto výzkumem byla rozdělena do stejných segmentů, které byly identifikovány v datech MML-TGI a následně pro ně byly doporučeny vhodné výrobkové inovace v oblasti alkoholických nápojů na základě preferencí respondentů zjištěných ve výzkumu.

Abstract:

The main objective of the thesis was to divide the Generation Y, a group of young people between 18 and 32 years, into segments depending on the types of alcoholic beverages consumed. Subsequently the aim was to recommend for these segments suitable product innovation for the Czech market of alcoholic beverages. By analyzing secondary data in MML-TGI there were identified four segments with usage of factor and cluster analysis. The segments are: Rather...something lighter, Beer and shots, Liquorer and Wine and sweeter drinks. Then a structured questionnaire was created by using qualitative research (group discussions with the specified age group) and afterwards used for quantitative research. Data gained in the research was divided into equal segments which were identified in MML-TGI data and then there were recommended suitable product innovations in the branch of alcoholic beverages based on the preferences of the respondents identified in the research.

Klíčová slova

výrobková inovace, alkohol, generace Y, segmentace

Keywords

Generation Y, segmentation, alcohol, product innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 2. 2013
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Jakub Štěpán

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management