Projekt marketingové komunikace modelky jako produktu modelingové agentury

Ing. Zhanna Pogorelova

Bakalářská práce

Project of marketing communikations of a model as a product of model agency

Anotace:

Centrem pozornosti této bakalářské práce je modelka jako produkt modelingové agentury. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a výzkumnou část, které na sebe plynule navazují. Teoretická část vymezuje základní pojmy, jako například personální marketing, marketingový mix, modeling či modelingová agentura. Teorie zahrnuje také podrobný popis metodologie výzkumného šetření. V praktické části je detailně popsán projekt marketingové komunikace na základě analýzy rozhovorů s vybranou modelkou publikovaných v časopisech, magazínech a na internetových stránkách. Projekt je rozdělen do tří částí, které odpovídají třem dílčím cílům rozvíjejícím cíl hlavní. Projekt zahrnuje předpoklady pro výkon profese modelky, SWAT analýzu marketingového trhu a návrh marketingového mixu vybrané modelky.

Abstract:

The focus of this thesis is a model as a product of a modeling agency. The Bachelor´s thesis is divided into theoretical and practical parts, which follow each other seamlessly. The theoretical part specifies basic terms, such as personal marketing, marketing mix, modeling or modeling agencies. In detail, there is described the methodology of research investigation. In the practical part there is described in detail the project of marketing communication based on analysis of interviews with selected models in magazines, journals and on websites. The project is divided into three parts coresponding with three partial aims which develops main aim. The project includes preconditions for the modeling profession, a SWAT analysis in the marketplace and project of marketing mix of a selected model.

Klíčová slova

personální marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, modelka, modeling, modelingová agentura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2011
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Oponent: PhDr. Slavomír Paravičiny

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace