Politický marketing

Bc. Barbara Páleníková

Master's thesis

Anotácia:

Tato práce se zabývá politickým marketingem, jeho významem a aplikací ve slovenské politice. Poskytuje ucelený přehled o teoretických základech politického marketingu, jeho historickém vývoji, využití vizuální identity a vlivu sociálních médií na politické kampaně. Práce si klade za cíl analyzovat, jak politické subjekty využívají různé marketingové strategie a nástroje k ovlivňování veřejného mínění, získávání voličské podpory a dosahování politických cílů. Práce obsahuje konkrétní analýzu prezidentských kampaní Ivana Korčoka a Petera Pellegriniho s důrazem na strategické využití sociálních médií a vizuální komunikace. Tato práce přispívá k lepšímu pochopení politického marketingu jako kritického faktoru moderního politického procesu a jeho vlivu na utváření politického diskurzu a rozhodování voličů.

Abstract:

This thesis explores political marketing, its significance, and its application in Slovak politics. It provides a comprehensive overview of the theoretical foundations of political marketing, its historical development, visual identity use, and social media's impact on political campaigns. The work aims to analyze how political entities utilize various marketing strategies and tools to influence public opinion, gain voter support, and achieve political objectives. The work includes a specific analysis of the presidential campaigns of Ivan Korčok and Peter Pellegrini, highlighting the strategic use of social media and visual communication. This thesis contributes to a better understanding political marketing as a critical factor in the modern political process and its impact on shaping political discourse and voter decisions.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zaoberá politickým marketingom, jeho významom a aplikáciou v kontexte slovenskej politiky. Práca podáva komplexný prehľad teoretických východísk politického marketingu, jeho historického vývoja, využitia vizuálnej identity a vplyvu sociálnych médií na politické kampane. Cieľom práce je analyzovať, ako politické subjekty využívajú rôzne marketingové stratégie a nástroje na ovplyvňovanie verejnej mienky, získavanie podpory voličov a dosahovanie politických cieľov. Súčasťou práce je aj konkrétna analýza prezidentských kampaní Ivana Korčoka a Petra Pellegriniho, prostredníctvom ktorej spráca poukazuje na strategické využitie sociálnych médií a vizuálnej komunikácie. Práca prispieva k lepšiemu pochopeniu politického marketingu ako kľúčového faktora v modernom politickom procese a jeho dopadu na formovanie politického diskurzu a voličských rozhodnutí.

Kľúčové slová

marketing, politika, sociální síte

Keywords

social media, marketing, politics

Kľúčové slová

marketing, politika, sociálne siete

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. PhDr. Marián Děd, LL.M Ph.D. MBA
• Oponent: Peter Hajnala, PhD. MBA

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management