Tradiční lidová kultura a její využití v televizní reklamě

Adéla Petrboková

Bachelor's thesis

National customs and its usage in TV commercials

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je seznámit s problematikou nevhodného využívání prvků tradiční lidové kultury v televizních reklamách, které je mnohdy v rozporu s národními a mezinárodními koncepčními materiály na ochranu tradiční lidové kultury. Vedlejším cílem práce je analyzovat nejčastěji využívané druhy tradiční lidové kultury ve vybraných ukázkách televizních reklam. Teoretická část práce je věnována definici tradiční lidové kultury a vývoji její ochrany ze strany státu a mezinárodních organizací. Praktická část bakalářské práce se zabývá konkrétními příklady, které jsou hodnoceny na základě teoretické části. Součástí práce je kvantitativní výzkum, jenž zkoumá názor respondentů na tradiční lidovou kulturu v souvislosti s televizní reklamou. Závěr práce porovnává výsledky rozboru jednotlivých televizních reklam s výsledky kvantitativního výzkumu.

Abstract:

The main objective of this thesis is to present the topic of unsuitable usage of national customs elements in TV commercials that is quite often in direct contradiction with national and international guidelines for the preservation of the traditional national customs. The secondary objective is to analyse the most frequently used type of national customs in specific samples of TV commercials. The theoretical part is dedicated to the definition of traditional national customs and development of preservation rules from the side of state and international organisations. The practical part of the thesis is focused on specific examples, evaluated according to the rules mentioned in the theoretical part. The quantitative survey conducted on the group of general public is presented as a part of this thesis and shows the general perception of national customs being shown in TV commercials. The final part of the thesis compares results of the theoretical analyses of TV commercials and the results of the quantitative survey.

Keywords

Tradiční lidová kultura, Komercializace, Nevhodné využití, Televizní reklama

Keywords

Unsuitable usage, TV commercials, Traditional national customs, Commercialization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2020
• Supervisor: Zuzana Malcová
• Reader: Věra Skopová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management