Postavení Fair Trade v České republice

Barbora Řeháková

Bakalářská práce

Position of Fair Trade in Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje aktuálnímu tématu Fair Trade, se zaměřením na Českou republiku. Popisuje průběh vývoje Fair Trade ve světě i v ČR a vysvětluje základní pravidla, pojmy a charakteristiky trhu. Seznamuje s organizacemi, které se touto problematikou zabývají v České republice i na mezinárodní úrovni. Za pomoci dotazníkového šetření a vlastního pozorování bylo zjištěno, jaké jsou preference účastníků výzkumu a jak rozsáhlý je sortiment Fair Trade, a na základě toho byla navržena opatření na zlepšení marketingu a povědomí spotřebitelů o Fair Trade v ČR.

Abstract:

The Bachelor Thesis is dedicated to the current topic of Fair Trade, focusing on the Czech Republic. It describes progress in the development of Fair Trade in the world and in the CR and explains the basic rules, concepts and characteristics of the market. Also informs about the organizations dealing with this issue in the Czech republic and internationally. Through questionanaire and direct observation was found, what are the preferences of research participants and how extensive is the range of Fair Trade and on the basis that the proposed measures to improve marketing and consumer awareness of Fair Trade in the Czech Republic.

Klíčová slova

Fair Trade, distribuce, rozvojové země, spotřebitel, ochranná známka, lidská práva, propagace, organizace, Česká republika

Keywords

Fair Trade, distribution, developing countries, consumer, trademark, human rights, promotion, organization, Czech Republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Štefan Toth

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Provoz a ekonomika