Body image a jeho vnímaný význam pro spotrebitele s využitím analýzy dat MML -- TGI

Tomáš Hortík

Diplomová práce

Body Image and Its Perceived Relevance to Consumers with Use of MML – TGI Data Analysis.

Anotace:

Diplomová práce shrnuje v teoretické části informace k tématu body image v širším pojetí. Zabývá se vztahem lidí k vlastnímu tělu, včetně souvisejících psychologických aspektů, proměnlivosti pojetí fyzické krásy v historickém i kulturním kontextu, problematikou měření lidského těla a v neposlední řadě i navazujícím marketingovým využitím. Analytická část dále na základě dat MML -- TGI zkoumá prvky body image z pohledu životního stylu a zahrnuje také doporučení ohledně aplikace znalostí body image ve spotřebním chování zákazníků.

Abstract:

This thesis summarizes in the theoretical part all important information about body image in broader sense. It deals with the relationship of people to their own body, including related psychological aspects, variability of the concept of physical beauty in historical and cultural context, the measurement of the human body and folowing marketing use. The analytical part is based on data MML -- TGI, examines the elements of body image in terms of lifestyle and also includes recommendations on application of body image understanding in the consumer behavior.

Klíčová slova

Body image, marketing, MML-TGI, reklama

Keywords

marketing, MML-TGI, advertising, Body image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2014
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Marka Jurašová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management