Event marketing společnosti Footshop a jeho vliv na vnímání značky

Sára Barošová

Bachelor's thesis

Event Marketing as a Brand Building Tool

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou event marketingu, jakožto nástroje brandbuildingu dané značky. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů, které jsou potřebné pro porozumění praktické části práce. V této části jsou popsány základní pojmy související se značkou jako brandem, také je představená problematika brandingu a event marketingu. Praktická část je věnována analýze značky Footshop, která je provedena na základech stanovených v teoretické části a následně je podpořena marketingovým výzkumem. Dále se praktická část věnuje interpretaci a analýze získaných výsledků z provedeného kvantitativního výzkumu, který byl realizován formou dotazníkového šetření. Na základě těchto výsledků jsou na konci práce vyvozeny závěry a případná doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of event marketing as a tool for branding a brand. The theoretical part is focused on defining the basic concepts that are necessary for understanding the practical part of the thesis. In this part the basic concepts related to brand as a brand are described, also the issue of branding and event marketing is introduced. The practical part is devoted to the analysis of the Footshop brand, which is carried out on the basis of the foundations established in the theoretical part and is subsequently supported by marketing research. Furthermore, the practical part is devoted to the interpretation and analysis of the results obtained from the quantitative research conducted in the form of a questionnaire survey. Based on these results, conclusions and possible recommendations are drawn at the end of the thesis.

Keywords

značka, identita značky, hodnota značky, esence značky, osobnost značky, branding, archetypy, event marketing, Footshop

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Martin Kazík

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications