Mediální partnerství České televize a vybraných festivalů

Bc. Blažena Stránská

Diplomová práce

The Media Partnership of Czech Television and Selected Festivals

Anotace:

Práce se zabývá mediálním partnerstvím - barterovou dohodou mezi pořadatelem určité události a médiem o oboustranně výhodné spolupráci. První část práce je zaměřena na mediální partnerství obecněji, srovnává jej s příbuznými nebo nadřazenými pojmy (sponzoring, public relations) a zabývá se jeho vznikem, obsahem, zaměřením, smyslem, a také jeho etickou a zákonnou hranicí. Druhá část se zabývá dvěmi úrovněmi mediálního partnerství České televize – celostátní a regionální, odhaluje proces jejich vzniku – od schvalování žádostí, přes jednání o náplni spolupráce a realizaci partnerství až po závěrečné hodnocení. Třetí část se věnuje vybraným festivalům - Mezinárodnímu festivalu dokumentárních filmů Ji.hlava, Mezinárodnímu festivalu dokumentárních filmů Jeden svět, Queer filmovému festivalu Mezipatra, Mezinárodnímu festivalu krátkých hraných filmů Brněnská šestnáctka a Mezinárodnímu festivalu divadelních škol Encounter - a jejich mediálnímu partnerství s Českou televizí. Cílem práce je zhodnotit mediální partnerství nejprve obecně, dále konkrétně na příkladu České televize, a identifikovat motivaci partnerů pro využití tohoto typu spolupráce s médii.

Abstract:

This thesis deals with media partnership – a barter agreement made between the organizer of a certain event and a medium towards mutually beneficial cooperation. The first part of the thesis focuses on the media partnership in general, compares it with similar and superordinate forms of relationships (such as sponsorship, Public Relations) and deals with its origins, content, focus, nature and also with its ethical and legal boundaries. The second part deals with the two levels of Czech Television media partnership – nationwide and regional, while revealing the process of their origin – from connivance of the applications to discussions regarding the nature of their cooperations, realization of their partnership and overall assessment. The third part focuses on few selected festivals - International Documentary Film Festival Ji.hlava, International Human Rights Documentary Film Festival One World, Queer Film Festival Mezipatra, International Short Fiction Film Festival BRNO16, International Festival of Theatre Schools Encounter - and their media partnership with the Czech Television. The aim of this thesis is to evaluate the problem of media partnership – first on general, theoretical level, then more specifically on the example of Czech Television and finally identify the motivation of the partners for the use of this kind of co-operation with the media.

Klíčová slova

Mediální partnerství, barter, sponzoring, public relations, Česká televize, Televizní studio Brno, festival, Ji.hlava, Jeden svět, Mezipatra, Brněnská šestnáctka, Encounter, media partnership, sponsorship, Czech Television, Brno Television Studio.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře