Analýza marketingové komunikace ve společnosti Vitra Koncept s.r.o.

Lucie Berková

Diplomová práce

Analysis of the Marketing Communication in Vitra Koncept s.r.o.

Anotace:

Předmětem diplomové práce "Analýza marketingové komunikace ve společnosti Vitra Koncept s.r.o." je analýza současného stavu marketingové komunikace ve jmenované společnosti a následná doporučení jejího zefektivnění. V teoretické části jsou popsány nástroje marketingové komunikace, metody měření jejich efektivity a nové formy marketingových aktivit. V praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky na vybraném podniku. V závěru diplomové práce jsou poznatky shrnuty a na základě analýzy marketingového výzkumu jsou navržena řešení zefektivnění současné marketingové strategie společnosti.

Abstract:

The goal of the diploma thesis "Analysis of the Marketing Communication in Vitra Koncept s.r.o." is an analysis of current situation of marketing communication in the company and a recommendation for its further better effectiveness. In the theoretical part marketing communication tools are defined, measurements methods of their effectiveness are described and modern tools which are currently used are mentioned. The applied part uses the knowledge from the theoretical part for the description of the company. The last part of the diploma thesis is devoted to summarize the attained knowledge and to suggest particular solution for the company's future practice.

Klíčová slova

efektivita marketingové komunikace, public relations, event marketing, komunikační strategie, psychologie marketinkové komunikace

Keywords

psychology of marketing communication, effectiveness of marketing communication, communication strategy, public relations, event marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2014
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management