Návrh komunikačního plánu firmy Fatra, a.s. se zaměřením na stavební trh

Aneta WÜRZOVÁ

Bakalářská práce

Proposal of communication plan for Fatra, Inc. focused on the construction market

Anotace:

Obsahem bakalářské práce je návrh komunikačního plánu firmy Fatra, a.s. se zaměřením na stavební trh. Společnost Fatra, a.s. obchoduje na podnikové úrovni. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části a to na: teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsem se zaměřila na marketingovou komunikaci a její nástroje, dále na specifikaci trhu B2B a hlavní cílové skupiny firmy. V praktické části je představen profil společnosti a popsán segment stavebnictví, na který se v této práci zaměřuji. Dále v této části nalezneme detailní popis komunikace firmy a navržení plánu marketingové komunikace pro následující rok, tedy rok 2011. V závěru jsou prezentována doporučení na zlepšení komunikace ve firmě.

Abstract:

The content of this work is to propose a communication plan for Fatra, Inc. focusing on the construction market. Fatra, Inc. trades on the enterprise level. The bachelor´s work is divided into two parts namely: theoretical and practical. In the theoretical part, I focused on marketing communication and its tools, as well as on the specification of B2B market and the main target groups of company. The practical part introduces and describes the profile of civil engineering segment, with a focus in this work. Also in this part provides a detailed description of the communication in the firm and proposing of a marketing communication plan for the following year, 2011. The conclusion presents recommendations for improving communication within the company.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direct marketing, B2B, SWOT analýza, plán marketingové komunikace na rok 2011, doporučení na zlepšení komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2010

Identifikátor: 17910

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ivo Benda

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing