Návrh komunikačního plánu firmy Fatra, a.s. se zaměřením na stavební trh

Aneta WÜRZOVÁ

Bachelor's thesis

Proposal of communication plan for Fatra, Inc. focused on the construction market

Abstract:

Obsahem bakalářské práce je návrh komunikačního plánu firmy Fatra, a.s. se zaměřením na stavební trh. Společnost Fatra, a.s. obchoduje na podnikové úrovni. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části a to na: teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsem se zaměřila na marketingovou komunikaci a její nástroje, dále na specifikaci trhu B2B a hlavní cílové skupiny firmy. V praktické části je představen profil společnosti a popsán segment stavebnictví, na který se v této práci zaměřuji. Dále v této části nalezneme detailní popis komunikace firmy a navržení plánu marketingové komunikace pro následující rok, tedy rok 2011. V závěru jsou prezentována doporučení na zlepšení komunikace ve firmě.

Abstract:

The content of this work is to propose a communication plan for Fatra, Inc. focusing on the construction market. Fatra, Inc. trades on the enterprise level. The bachelor´s work is divided into two parts namely: theoretical and practical. In the theoretical part, I focused on marketing communication and its tools, as well as on the specification of B2B market and the main target groups of company. The practical part introduces and describes the profile of civil engineering segment, with a focus in this work. Also in this part provides a detailed description of the communication in the firm and proposing of a marketing communication plan for the following year, 2011. The conclusion presents recommendations for improving communication within the company.

Keywords

Marketingová komunikace, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direct marketing, B2B, SWOT analýza, plán marketingové komunikace na rok 2011, doporučení na zlepšení komunikace.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2010

Identifier: 17910

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ivo Benda

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing