Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Markéta Všetečková

Bakalářská práce

Analysis of merchandising and shopping atmosphere selected business units

Anotace:

Bakalářská práce bude vypracovávána na téma analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky. Nejdříve se zaměřím na část teoretickou, poté bude následovat aplikační část, ve které představím zvolenou obchodní jednotku Hecht v Táboře a následně porovnám s jednotkou Mountfield. Cílem práce je analyzovat nákupní atmosféru a uplatňované merchandisingové zásady. Každá z jednotek má určité výhody, ale také nevýhody, díky kterým může být ochuzena o vyšší zisky z prodeje. Společnost Mountfield má jistě více výhod, proto se zaměřím na prodejnu Hecht, která je oproti prodejně Mountfield nováčkem.

Abstract:

The thesis will be developed on the topic of analysis of merchandising and shopping atmosphere for the selected business unit. First, I will focus on theoretical, then the application will follow the part in which I introduce the selected business unit in the camp and subsequently Hecht compare with unit Mountfield. The aim of this work is to analyze the shopping atmosphere and a merchandising principles applicable. Each of the units has certain advantages but also disadvantages, which can be diminished by higher profits from sales. Mountfield certainly has more advantages, so I will focus on shop Hecht, who is a novice compared to Mountfield shop

Klíčová slova

Obchodní jednotka, merchandising, nákupní atmosféra, stroje, zákazník Store, shopping atmosphere, machinery, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma