Metoda STP a práce s marketingovým mixem

Bc. Antonín Bojanovský

Diplomová práce

STP method and work with marketing mix

Anotace:

Smyslem této diplomové práce je komplexní pohled na funkčnost, marketingovou propagaci a STP analýzu firmy Aerobot s.r.o. Seznámím v ní čtenáře s aviation businessem, s novými trendy v soukromém letectví a v neposlední řadě s produktem, se kterým chce firma prorazit na tento trh. Cílem mé diplomové práce je definovat produkt, najít vhodné komunikační kanály pro jeho propagaci, potencionální klienty rozdělit do segmentů a pomocí různých marketingových nástrojů najít a implementovat co možná nejvhodnější strategii. Doporučím takové marketingové kroky, které povedou k pevnému a stabilnímu umístění firmy na trhu. Představím v ní hlavně databázový systém pro soukromou leteckou přepravu, jeho funkčnost, využití a popis současné situace na trhu. Za cíl si stanovím najít optimální řešení pro uvedení společnosti na trh.

Abstract:

The message of this dissertation is a complex view of the functionality, marketing promotion and STP analysis of Aerobot s.r.o. company. To the readers, I will introduce the aviation business, new trends in a private aviation and last but not least the product which the company would like to enter the market with. The goal of my dissertation is to define the product, find suitable communication channels for its promotion, the potential clients divide into several segment and by using varial marketing instruments find and implement the most suitable strategy. I will recommend such marketing steps those will aim to the strong and stable company position on the market. Primary, I will introduce the database system for the private air transport, its functionality, usage and description of each situation on the market. The aim of the thesis is to find an optimal solutionfor company introduction on the market.

Klíčová slova

Soukromé letectví, metoda STP, operátoři, brokeři, segmentace, positioning, targeting, konkurence, marketing, internetový marketing, direkt mail, direkt call, plošný mail, propagace, inzerce, letadlo, konkurenceschopnost, databázový systém, on-line, aplikace, prosperita, inovace, webová stránka.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace