Efekty strategie extenze značky, případová studie - pivní průmysl

Michaela Tomková

Diplomová práce

The Effects of Brand Extension Strategy, Beer Industry Case Study

Anotace:

V dnešní době, především na trhu s rychloobrátkovým spotřebním zbožím, je zapotřebí odlišit produkty od konkurence. Jednou z možných strategií je extenze značky. Hlavním cílem této práce je analyzovat efekty extenze značky s důrazem na pivní průmysl. Teoretická část práce poskytuje přehled primárního a sekundárního výzkumu, který se týká nových trendů a faktorů ovlivňujících úspěch extenze značky. Praktická část představuje případovou studii české prémiové značky s názvem Frisco. Kvůli rostoucí konkurenci na trhu změnila společnost svoji strategii značky a implementovala její extenzi.

Abstract:

Today there seems to be an increasing number of products similar to one another, especially on the fast-moving consumer goods market. Due to this recent trend, differentiation is necessary for companies to define their brand in relation to its competitors. One of the possibilities is the implementation of the brand extension strategy. The main objective of this master thesis is to investigate and analyze the effects of different types of brand extension strategies with the focus on the beer market. The first part of the thesis includes a thorough research of primary and secondary data, which provides insight into new trends and factors that influence the brand extension strategy and its success. The second part is more practical and is devoted to a case study of a Czech premium brand called Frisco. Given its increasing competition on the market, Frisco has recently changed its core strategy and extended portfolio.

Klíčová slova

Prémiová značka, Frisco, Plzeňský Prazdroj, Pivní průmysl, Strategie extenze značky, Značka

Keywords

Frisco, Premium brand, Plzeňský Prazdroj, Beer industry, Brand extension strategy, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2016
• Vedoucí: Martin Machek
• Oponent: Veronika Hořáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management