Kupní chování spotřebitelů při výběru pleťové kosmetiky

Mgr. Šárka Hamplová, BBA

Master's thesis

Purchasing Behaviour of Consumers Selecting Skin Care Products

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou kupního chování spotřebitelů při výběru pleťové kosmetiky. Teoretická část se blíže věnuje zpracování hlavních faktorů a marketingu. Praktická část uvádí šetření, které analyzuje spektrum několika faktorů, jež ovlivňují jedince při nákupu. Dotazníková metoda je zaměřena na žákyně středních škol a na ženy ve středním a zralejším věku. Následuje porovnání rozdílných výsledků, které byly zjištěny na několika středních školách a v terénním prostředí. Závěr práce uvádí shrnutí celého šetření s následnou aplikací v praxi.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the problematics of buying behaviour during selection of skin cosmetics. Theoretic part is closer focused on analysis of main factors and marketing. Practical part shows investigation which analyses the spectrum of several factors which have influence to individuals during buying. The questionnaire method aims at schoolgirls of secondary school and at women in the middle and mature age. Follows a comparison of different results which were found out on several secondary schools and in field. Conclusion of work presents a summary of the investigation with subsequent application in practice.

Keywords

spotřebitel, kupní chování, spotřební chování, kupní faktory, marketing consumer, buying behaviour, consumer behaviour, buying factors, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 19. 5. 2017
• Supervisor: RNDr. Barbora Javorová
• Reader: Ing. Peter Marinič, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Secondary Schools / Teacher Training of Specialized Subjects for Secondary Schools