Analýza životního cyklu produktu

Ing. František David

Bakalářská práce

Analyse of product life cycle

Anotace:

Analýze životního cyklu produktu by mělo být v každé společnosti věnováno dostatek pozornosti. Nejinak je tomu i v rámci zpracování mé bakalářské práce. V teoreticko-metodologické části je nahlíženo na produkt jako součást marketingového mixu, kterým je průběh křivky životnosti velmi ovlivňován. Čtenář je seznámen se všemi fázemi životního cyklu produktu, včetně těch, které se podílí velkou měrou na úspěšném zavedení produktu na trh. A právě tržní prostředí je strategické pro oslovení potenciálních zákazníků. Pro jejich identifikaci a ideální výběr byla zvolena metoda STP. Produkty jsou analyzovány taktéž z hlediska finančního přínosu společnosti. Cílem aplikační části bylo určení fáze životnosti vybraného produktu společnosti NAREX s.r.o. Získané podklady byly určeny k řízení produktového portfolia společnosti

Abstract:

Every company should pay enough attention to the analysis of the Product Life Cycle (PLC). It is just like that in the elaboration of my bachelor thesis. In the teoretical-methodological part the product is considered a part of the marketing mix. This mix impacts a lot the PLC. All the phases of the PLC are introduced to the reader. Phases that participate to a great degree on the successful implementation of the product on the market are included. The market environment is just the strategic place for addressing potential customers. The method STP (Segmentation – Targeting – Positioning) was chosen for their indentification and ideal selection. The products are also analyzed in terms of financial contribution to the company. The aim of the aplication part was to specify the phases of the PLC of the NAREX s.r.o. company. The acquired data were intended for the regulation of the product portfolio.

Klíčová slova

Analýza, cílová skupina, konkurenční výhoda, marketing, společnost, segmentace, zacílení, vnímání hodnoty zákazníkem, zákazník, trh, konkurence, výzkum, výrobek, životní cyklus výrobku, zavedení, růst, zralost, úpadek, značka, kvalita.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace