Vliv influencerů na sociálních sítích na nákupní chování spotřebitelů

Malika Muratbekova

Bachelor's thesis

The impact of influencers on social media on consumer’s purchasing behavior

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivu influencerů na sociálních sítích na nákupní chování spotřebitelů a identifikací faktorů ovlivňujících nákupní сhování na doporučení influencera. V teoretické části jsou vymezeny pojmy spojené se spotřebním chováním a influencer marketingem. Praktická část byla založena na analýze primárních a sekundárních dat. Na základě provedených analýz na závěr byly shrnuty výsledky a formulovány doporučení nejen pro firmy v rámci spolupráci s influencery, ale tak i pro samotné influencery k lepšímu pochopení publika.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the exploring the impact of influencers on social media on the purchasing behavior of consumers and the identification of factors influencing the purchase behavior based on the influencer's recommendation. In the theoretical part, terms related to consumer behavior and influencer marketing are defined. The practical part was based on the analysis of primary and secondary data. Based on the analyzes performed, the results were summarized and recommendations were formulated not only for companies in cooperation with influencers, but also for the influencers themselves to better understanding the audience.

Keywords

Spotřební chování, Influencer, Influencer marketing, Sociální sítě

Keywords

Consumer behavior, Influencer, Influencer marketing, Social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management