Postoj generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům

Bc. Natálie Křepelková

Diplomová práce

The Attitude of Generation Z towards Sustainability and Fast Fashion Brands

Anotace:

Diplomová práce se zabývá postoji generace Z k udržitelnosti a fast fashion řetězcům. V teoretické části je nejprve definován pojem udržitelná móda, jaký je její princip, a poté následuje definování konceptu fast fashion a jeho dopadů na životní prostředí. Následně je charakterizován pojem generace Z. V praktické části jsou pomocí kvalitativního a kvantitativního výzkumu získány data, která vedou k bližšímu porozumění postojů a hodnot generace Z k udržitelnosti v módním průmyslu. Na základě získaných dat z této části diplomové práce je v projektové části navrhnuta efektivní komunikace tématu udržitelnosti směrem ke generaci Z.

Abstract:

The thesis examines the attitudes of Generation Z towards sustainability and fast fashion chains. The theoretical part begins with defining the concept of sustainable fashion and its principles, followed by the concept of fast fashion and its environmental impacts. Subsequently, the term Generation Z is characterized. In the practical part, data is obtained through qualitative and quantitative research, leading to a deeper understanding of the attitudes and values of Generation Z towards sustainability in the fashion industry. Based on the data acquired from this part of the thesis, the project section proposes effective communication of the sustainability topic towards Generation Z.

Klíčová slova

Generace Z, udržitelnost, slow fashion, fast fashion, spotřebitelské chování, marketingový výzkum, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Josef Kocourek, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace