Návrh komunikační kampaně obchodní společnosti Zlatý výkup

Tomáš VIMR

Bachelor's thesis

Proposal for the communication campaign of the trading company Zlatý výkup

Abstract:

Tato bakalářská práce navrhuje komunikační kampaň pro obchodní společnost Zlatý výkup. V teoretické části je zpracována teorie numismatiky, dále se v úvodní části nachází teoretické zpracování plánování komunikační kampaně a komunikačního mixu. V následující praktické části je uvedena metodika práce spolu s představením obchodní společnosti Zlatý výkup. V praktické části je dále zpracován komunikační mix společnosti. Následně je zde představen marketingový výzkum spolu s vyhodnocením získaných dat. Byla analyzována a určena cílová skupina společnosti. Na závěr byl vytvořený plán samotné komunikační kampaně za použití 5M, tedy mission, message, media, money a measurement. 5M udává plán a doporučení, jak zahájit komunikační kampaň. Tím byl naplněn cíl práce.

Abstract:

This bachelor thesis proposes a communication campaign for the trading company Golden Redemption. In the theoretical part the theory of numismatics is elaborated, then in the introductory part there is a theoretical elaboration of the planning of the communication campaign and the communication mix. In the following practical part, the methodology of the work is presented along with the introduction of the trading company Zlatý výkup. In the practical part the communication mix of the company is further elaborated. Subsequently, the marketing research is presented along with the evaluation of the data obtained. The target group of the company has been analyzed and identified. Finally, a plan for the actual communication campaign was developed using the 5Ms, i.e. mission, message, media, money and measurement. The 5Ms give a plan and recommendations on how to start a communication campaign. This fulfilled the objective of the thesis.

Keywords

numismatika, komunikační kampaň, Zlatý výkup, kvantitativní výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Marketing Management / Marketingové řízení