Budování značky a marketingová komunikace provozovny Carbon Cleaner

Bc. Jakub Franc

Diplomová práce

Brand building and marketing communication of Carbon Cleaner

Anotace:

Diplomová práce se zabývá budováním značky a marketingem. Jedná se především o principy tvorby brandu a využívání efektivních metod marketingu. Tato práce je členěna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je práce zaměřena na vymezení základních informací o marketingu a marketingovém mixu. Jsou definovány prvky, hodnoty, positioning a další aspekty značky. Dále je představen archetyp značky a obsahový marketing. Praktická část aplikuje poznatky získané z teoretické části. Obsahem je analýza současného stavu konkrétní značky Carbon Cleaner v regionu Hradce Králové. Výsledky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Na analýzu navazuje návrhová část, ve které autor navrhuje například hodnoty, archetyp značky, cíle marketingu a doporučenou komunikaci značky. Vzhledem k výsledkům dosaženým díky těmto návrhům v rámci jedné pobočky jsou dále doporučeny kroky pro zlepšení marketingu značky po celé České republice.

Abstract:

The diploma thesis deals with brand building and marketing. These are mainly the principles of branding and marketing effective methods. This work is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part, the work is focused on defining basic information about marketing and marketing mix. Elements, values, positioning and other aspects of the brand are defined. Furthermore, the brand archetype and content marketing are introduced. The practical part applies the knowledge gained from the theoretical part. The content is an analysis of the current state of a Carbon Cleaner brand in the Hradec Králové region. The results are summarized in a SWOT analysis. The analysis is followed by the design part, in which the author proposes values, brand archetype, marketing goals and recommended brand communication. Due to the results achieved thanks to these proposals, steps are also recommended to improve brand marketing throughout the Czech Republic.

Klíčová slova

značka, komunikace marketingová, archetyp, strategie marketingová

Keywords

brand-building, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management