Ekonomie pozornosti v kontextu řízení veřejně obchodovatelných firem

Petr Olšovský

Bakalářská práce

Attention Economy in the Context of Managing Public Companies

Anotace:

OLŠOVSKÝ, P. Ekonomie pozornosti v kontextu řízení veřejně obchodovatelných firem. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2017. Bakalářská práce zkoumá vztah mezi obchodní značkou firmy a pozornosti spotřebitele. Hlavním cílem této bakalářské práce je identifikovat determinanty, které ovlivňují pozornost k obchodní značce a následně na základě těchto faktorů formulovat doporučení pro management firmy. Nejdříve jsou v práci popsány teoretické aspekty ekonomie pozornosti a obchodní značky. V následné praktické části probíhá analýza determinantů pozornosti k vybraným obchodním společnostem prostřednictvím základního modelu regresní analýzy panelových dat.

Abstract:

OLŠOVSKÝ, P. Attention economy in the context of managing public companies. Bachelor thesis. Brno, Mendel University, 2017. Bachelor thesis examines the relationship between the brand and the consumer's attention. The main aim of this bachelor thesis is to identify the determinants that influence brand awareness and subsequently to formulate recommendations for company's management based on these factors. At first, we describe the theoretical aspects of attention economy and brand. The following practical part analyzes the determinant of attention to selected business companies through linear regressive analysis of panel data.

Klíčová slova

Ekonomie pozornosti, determinanty pozornosti, obchodní značka, pozornost, řízení obchodní značky, panelová analýza

Keywords

attention, determinants of attention, panel analysis, brand, Attention economy, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jaroslav Bukovina

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický