Brand management ve vybrané společnosti

Veronika NEPODALOVÁ

Bakalářská práce

Brand management in selected company

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na hodnocení značky ve společnosti BOHEMIA SEKT, společnost s ručením omezeným. Téma bylo zvoleno z důvodu velkého významu značky v dnešní době. Nejprve je pro lepší orientaci uvedena teorie ohledně značky a dále v praktické části, charakteristika konkrétní značky Bohemia Sekt. Tato značka je hodnocena ze dvou hledisek a to vývoj tržeb a online dotazníkového šetření. Vývoj tržeb je zvolen proto, aby bylo jasné, jakou má značka finanční hodnotu. Naopak dotazníkové šetření je prováděno za účelem zjištění názorů respondentů, případných nedostatků a v první řadě zjištění shody positioningu a image značky. Výstupem celé práce je fakt, že positioning značky Bohemia Sekt je až na pár drobností shodný s image značky. Na základě výsledků dotazníkové šetření byly navrženy opatření pro eliminaci zjištěných nedostatků společnosti BOHEMIA SEKT.

Abstract:

Presented work focuses on the brand evaluation in the company Bohemia Sekt, a limited liability company. Topic was chosen because of the big importance of brand nowadays. Firstly, for the better orientation, the theory about the brand is introduced and then, in the practical part, the characteristics of a particular brand, Bohemia Sekt, is mentioned. This brand is evaluated from two viewpoints and these are sales development and online questionnaire survey. The sales development is chosen to make clear what the brand equity is. The other way around, the questionnaire survey is carried out to identify the opinions of respondents, possible shortcomings and in the first place to determine the correspondence of brand positioning and brand image. The output of the whole work is the fact that the brand positioning of Bohemia Sekt is, except for a few things, identical with the brand image. On the basis of survey results the suggestions to eliminate identified shortcomings of Bohemia Sekt company were made.

Klíčová slova

značka, positioning značky, image značky, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností