Problematika medializácie nezávislých mediálnych projektov pri ich vstupe na trh

Bc. Martin Beťko

Master's thesis

Medialisation of independent media projects when entering the media market

Abstract:

This thesis is a case study focused on the medialisation of an independent media project called "Na embéčke okolo sveta". Description, analysis and reflection of the above mentioned case are used to identify valid theories and concepts existing within the current media-scientific discourse and to illustrate the possibilities of their practical application. While dealing with the case, institute of gatekeeping, concept of news values, different levels of communication noise, agenda setting, prosuming, bricolage, aspects of DIY culture and other phenomenon are positively identified. The author is also trying to identify those specific moments, which appear to be standing outside the boundaries of the presupposed theoretical background and which may be indicating a shift in the media environment towards a new paradigm. The most significant of these moments is the active role of the recipient in further circulation of the message within social networks and contributing this way to the viral spreading of information.

Abstract:

Táto práca je prípadovou štúdiou zaoberajúcou sa medializáciou nezávislého mediálneho projektu Na embéčke okolo sveta. Pomocou popisu, analýzy a reflexie priebehu spomenutého prípadu sa snaží identifikovať platné teórie a koncepty existujúce v rámci mediálne-vedného diškurzu a poukázať na možnosti ich aplikácie v praxi. Práca tak v rámci popisovaného prípadu pozitívne identifikuje inštitút gatekeepingu, koncept spravodajských hodnôt, rôzne roviny komunikačného šumu, nastoľovanie agendy, prosuming, brikoláž, prvky DIY kultúry v rámci paradigmy digitálnych médií a iné fenomény. Taktiež sa snaží odhaliť a identifikovať tie momenty, ktoré sa javia stáť mimo rámec predpokladaného teoretického pozadia a ktoré by mohli naznačovať posun mediálneho prostredia smerom k novej paradigme. Najpodstatnejším z takto odhalených momentov je aktívna úloha príjemcu pri ďalšom šírení správy v rámci sociálnych sietí prispievajúca k virálnemu šíreniu informácií.

Keywords

prípadová štúdia, Na embéčke okolo sveta, medializácia, publicita, masové médiá, digitálne médiá, komunikačná stratégia, gatekeeping, nastoľovanie agendy, semiotická, analýza, spravodajské hodnoty, brikoláž, DIY kultúra, mediálny projekt, mediálna produkcia, práca s médiami, virálny, informácia, case study, medialisation, publicity, mass media, digital media, communication strategy, agenda setting, semiotical, analysis, news values, bricolage, DIY culture, media project, media production, media relations, viral, information

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2010
• Supervisor: prof. PhDr. Jiří Pavelka, CSc.
• Reader: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism