Analýza privátních značek zvoleného maloobchodního řetězce

Bc. Kristýna Hrdinová

Bachelor's thesis

The analysis of private labels in selected retail chain

Abstract:

Tématem bakalářské práce je analýza privátních značek vybraného maloobchodního řetězce. Mnou vybraný subjekt je úspěšný potravinový řetězec Lidl, jehož značky budou následně analyzovány a bude zjištěna jejich oblíbenost mezi spotřebiteli. Práce je rozdělena na dvě části, a to na teoreticko-metodickou a aplikační část. Teoreticko-metodická část je zaměřena na rozbor tématu pomocí literárních a internetových zdrojů, který se týká značek obecně, jejich funkcí a typů, potom také privátních značek, jejich historie, druhů a výhod a nevýhod. Tyto znalosti budou následně využity v aplikační části. Tato část obsahuje stručný popis profilu zvolené obchodní jednotky a všech privátních značek. První část se zabývá analýzou sortimentu konkrétních privátních značek. Vlastní dotazníkové šetření ukazuje vnímání privátních značek Lidlu spotřebitelem, znalost řetězce a jeho značek. V závěru práce nalezneme vyhodnocení zkoumaných jevů a návrhy na opatření, které jsou praktickými doporučeními a napomáhají k vyřešení definovaných problémů.

Abstract:

The topic of this bachelors work is to analyse the private brand of retail chain. My chosen subject is a successful food chain Lidl, whose brands will be followingly analysed and their popularity among customers will be found. This work is divided into two parts. These parts are theoretically metodic and aplication part. The theoretically metodic part is focused on the analysis of the theme with the help of the literature and internet sources and concerns the brands in general, their functions and types, private brands, their history, types and pros and cons. Than retail will be briefly explained. This knowledge will be than utilized in the aplication part. This part contains brief description of the chosen retail unit profile and all private brands. First part follows up the analysis of the assortment of specific private brands. Main survey shows the preception of Lidl´s private brands by customers, knowledge of the chain and its brands. At the end of this work we will find the evaluation of the analysed topics and proposals, which are mostly practical recommendations and help to solve the problems defined.

Keywords

Privátní značka, analýza, zákazník, kvalita, cena, dotazníkové šetření, nákup, maloobchod, maloobchodní řetězec. Private brand, analysis, customer, quality, price, survey, purchase, retail, retail chain.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: Ing. Jana Ochotná

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management