Destinační management CHKO Kokořínsko - Máchův kraj

Daniela Lůžková

Bakalářská práce

Destination Management of the Protected Area Kokořínsko – Máchův kraj

Anotace:

Bakalářská práce Destinační management CHKO Kokořínsko -- Máchův kraj se zabývá procesy koordinace a řízení marketingových aktivit v cestovním ruchu. Teoretická část práce vymezuje základní okruhy pojmů týkající se tématu, jako je turismus, destinace, destinační management a marketing. Navazující praktická část je aplikací teoretických poznatků na oblast Kokořínska a Máchova kraje, nově sjednocenou CHKO Kokořínsko -- Máchův kraj. Analyzuje základní podmínky pro existenci a rozvoj turismu, zkoumá úroveň destinačního managementu a používané marketingové nástroje. Závěrečná část shrnuje přednosti a problémy destinace a na základě předchozí analýzy doporučuje možné kroky, které by mohly vést ke zlepšení postavení destinace na trhu turismu.

Abstract:

The bachelor's thesis "Destination Management of the protected area Kokořínsko -- Máchův kraj" is focused on the processes of coordination and control of marketing activities in tourism. Theoretical part defines basic range of terms connected to the topic, such as tourism, destination, destination management and marketing. The following practical part applies the theory on the area of Kokořínsko and Mácha region, recently integrated as the "Protected area Kokořínsko -- Máchův kraj". It analyses fundamental conditions for existence and development of tourism, explores the level of the destination management and implemented marketing methods. The final part summarizes assets and problems in the destination and based on previous analysis, it suggests possible activities that could lead to the improvement of destination rank in the tourism market.

Klíčová slova

marketing destinace, Kokořínsko, Máchův kraj, destinační management, destinace, turismus

Keywords

Kokořínsko, Máchův kraj, destination marketing, destination management, destination, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 4. 2015
• Vedoucí: Irena Tyslová
• Oponent: Markéta Dianová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management