Marketing ve virtuálním prostředí

Pavel Karásek

Bachelor's thesis

Marketing in virtual environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá online marketingem, jeho souvislostmi se 4P klasického marketingu a SEO optimalizací. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretickém oddílu jsou vysvětleny základní pojmy a oblasti online marketingu. Jsou zde srovnány 4P marketingu z pohledu internetem zprostředkovaného (virtuálního) a fyzického prostředí. Pro obě prostředí jsou uvedeny charakteristiky společně s jejich výhodami a nevýhodami. Praktická část se věnuje optimalizaci webu hotelu S.E.N. směrem k marketingovým potřebám jeho vlastníka. Při optimalizaci jsou použity techniky online marketingu vysvětlené v teoretické části. Výstupy optimalizace s dalšími doporučeními jsou zhodnoceny v závěru.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on online marketing and its connection with 4Ps of traditional marketing and SEO optimization. Thesis consists of two parts. Theoretical part defines and explains basic facts about online marketing. The 4Ps of marketing are analyzed and compared in virtual and physical environment. There are pros and cons mentioned for each environment. Practical part is dealing with the optimization of the internet website owned by hotel S.E.N. The optimization reflects the marketing needs of the hotels marketing concept. The optimization uses techniques of the online marketing which were explained in the theoretical part. The obtained results are summarized and evaluated at the end of the thesis.

Keywords

off-page faktory, on-page faktory, optimalizace webu, online marketing

Keywords

online marketing, off-page factors, on-page factors, web optimization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 10. 2. 2014
• Supervisor: Zdeněk Smutný
• Reader: Václav Řezníček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika