Optimalizace nástrojů marketingového mixu ve vybraném podniku

Kateřina Vulcová, DiS.

Bakalářská práce

Optimization of the Marketing mix tools in the select company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na optimalizaci nástrojů marketingového mixu ve společnosti CBA Nuget. V rámci optimalizace jsou předloženy vlastní návrhy a doporučení pro případné změny marketingového mixu ve společnosti. Hlavním cílem bakalářské práce je popsat a analyzovat marketingový mix společnosti CBA Nuget a následně navrhnout případná vylepšení, která by vedla k zefektivnění marketingového mixu v této společnosti. K dílčím cílům patří studium odborné literatury a vysvětlení základních pojmů z oblasti marketingu. Dalším dílčím cílem je analýza marketingového mixu a sestavení SWOT analýzy vybrané společnosti. Záměrem teoretické části je objasnění základních pojmů z oblasti marketingu, týkajících se především marketingového mixu a SWOT analýzy. V praktické části je představena společnosti CBA Nuget, které je předmětem zkoumání. V této části je popsán současný stav marketingového mixu společnosti a vypracována SWOT analýza. V závěru práce jsou předloženy návrhy a doporučení na případné zefektivnění marketingového mixu společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the optimization of marketing mix tools in the company CBA Nuget. As part of the optimization, our own proposals and recommendations for possible changes in the marketing mix in the company are presented. The main goal of the bachelor's thesis is to describe and analyze the marketing mix of the company CBA Nuget and then suggest possible improvements that would lead to streamlining the marketing mix in this company. The partial goals include the study of professional literature and explanation of basic concepts in the field of marketing. Another partial goal is the analysis of the marketing mix and the compilation of a SWOT analysis of the selected company. The aim of the theoretical part is to clarify the basic concepts in the field of marketing, mainly related to the marketing mix and SWOT analysis. The practical part introduces the company CBA Nuget, which is the subject of research. This part describes the current state of the company's marketing mix and develops a SWOT analysis. At the end of the work, proposals and recommendations for possible streamlining of the company's marketing mix are presented.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Marketingová strategie, Optimalizace nástrojů, SWOT analýza

Keywords

Marketing, Marketing Mix, Marketing Strategy, Optimization Tools, SWOT Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Šumperk