Udržitelný rozvoj ve sponzoringu: Přínos sponzora k ochraně klíčových hodnot a podpoře udržitelnosti

Klára Uzelac

Diplomová práce

Sustainable development in sponsorship: How sponsors help protect core values and promote sustainability

Anotace:

Sport a životní prostředí jsou vzájemně propojené aspekty, které hrají významnou roli v moderní společnosti. I když sportovní aktivity mohou mít negativní dopad na životní prostředí, současně nabízejí příležitosti k podpoře udržitelnosti a posilování vztahu mezi lidmi a přírodou. Sportovní sponzoring představuje strategii, která nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také podporuje udržitelnost sportovních subjektů. V tomto kontextu hrají strategie ESG (environmentální, sociální a správní aspekty) klíčovou roli při zajišťování dlouhodobé hodnoty pro akcionáře a pozitivního přínosu pro společnost a životní prostředí. Tato práce analyzuje, zda a jak integrace ESG a udržitelnosti do sportovního sponzoringu přináší vzájemné výhody pro sponzory i sportovní organizace. A zda udržitelné sponzoringové partnerství přispívá nejen k dosažení marketingových cílů a efektivitě partnerství ale také k lepšímu řízení rizik, zlepšení pověsti značky a podpoře dlouhodobé udržitelnosti podnikání.

Abstract:

Sport and the environment are interrelated and both play an essential role in modern society. While sporting activities can harm the environment, they also offer opportunities to promote sustainability and strengthen the relationship between people and nature. Sports sponsorship is a strategy that increases brand awareness and promotes the sustainability of sports organizations. In this context, environmental, social and governance (ESG) strategies are key to creating long-term shareholder value and positive benefits for society and the environment. This paper analyses whether and how integrating ESG and sustainability into sports sponsorship can mutually benefit sponsors and sports organizations. And whether sustainable sponsorship partnerships contribute not only to delivering marketing objectives and partnership effectiveness, but also to better risk management, improved brand reputation and long-term business sustainability.

Klíčová slova

Sport, Sportovní sponzoring, Životní prostředí, Udržitelnost, ESG strategie, Společenská odpovědnost, Marketingová strategie, Spolupráce, Dlouhodobá hodnota

Keywords

Sport, Sport sponsorship, Sustainability, ESG strategy, Social responsibility, Marketing strategy, Collaboration, Long-term value, Environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 10. 2024
• Vedoucí: Markéta Votoupalová
• Oponent: Zoran Bartek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Sportovní diplomacie