“Staré versus nové” - trendy v marketingu malého a středního podniku

Bc. Niki Cassolová

Bachelor's thesis

“Old versus New” - trends in marketing of a small and medium-sized enterprise

Abstract:

Bakalářská práce “Staré versus nové” - trendy v marketingu malého a středního podniku pojednává o trendech minulých let až po nejnovější trendy v marketingu. Hodnotí způsoby propagace v oblasti hotelnictví, gastronomie, mody a kosmetiky. Dále analyzuje firmy a jejich představy o reklamě a zaměřuje se také na koncové zákazníky např. zda používají slevové portály či rezervují pobyty přes internetové rezervační systémy. Zabývá se také rozmachem sociálních sítí v marketingové sféře.

Abstract:

Bachelor Thesis “old versus new”- marketing trends in small and medium enterprise talk about trends of past years up until newest ones. Suitable promotional techniques in areas like hotel management, gastronomy, fashion and cosmetics. Further on, it analyses firms and their perceptions of advertising, as well as focuses on the final consumers, e.g- do they use discounted options or reserve their stay through reservation systems. It also looks at the occurrence of use of social media in marketing spheres.

Keywords

marketing, podnik, internetová reklama, sociální sítě, nástroje marketingu, facebook, instagram, advergaming, guerillová komunikace, analýza firem, hypotéza, syntéza, třídící kritéria

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. Jiří Jindra, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management (Study in Czech)