Skrytá reklama v kontextu současné kultury

Bc. Lukáš Kliment

Diplomová práce

Surreptitious Advertising in the Context of Contemporary Culture

Anotace:

Magisterská diplomová práce se zabývá typologickým vymezením pojmu skryté reklamy v kontextu současné kultury. Po uvedení do dané problematiky prostřednictvím rozboru obecného pojmu reklamy se zaměřuje na analýzu konkrétních forem a projevů skryté reklamy, přičemž předkládá rovněž platnou právní regulaci, jež se této oblasti týká. V návaznosti na tuto skutečnost práce zmiňuje také kontrolní orgány a nejvýznamnější kauzy, které se v posledních letech v souvislosti s touto kontroverzní reklamní technikou v našem státě vyskytly. V neposlední řadě dochází k uvedení příslušných konotací skryté reklamy a kontrakultury.

Abstract:

The diploma thesis deals with the typological definion of surreptitious advertising in the context of contemporary culture. After introduction of the issue by analyzing the general concept of advertising focuses on the analysis of specific forms and occurrences of surreptitious advertising, and also presents a valid legal regulation, which applies to this area. Building on this fact work refers to supervisory authorities and the most important cases, which in connection with this controversial advertising technique occured in our state in recent years. Finally, there is an indication of the connotations of surreptitious advertising and counterculture

Klíčová slova

Reklama, skrytá reklama, product placement, právní regulace reklamy, etická regulace reklamy, kontrolní orgány reklamy, reklamní kauzy, skrytá reklama a kontrakultura

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Martin Flašar, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře