Faktory ovlivňující digitální pirátství v případě televizních seriálů

Tom Nowak

Master's thesis

Factors influencing digital piracy in the case of television series

Anotácia:

Digitální pirátství bývá označováno za obrovský problém doby digitalizace a mnohé firmy mu dávají za vinu ztráty svých příjmů. Tato diplomová práce se zaměřuje na digitální pirátství v oblasti televizních seriálů. Dává si za cíl zjistit, jaké faktory ovlivňují záměr uživatelů využívat digitálního pirátství. Za tímto účelem byl proveden kvantitativní výzkum na vzorku obyvatel České republiky, demograficky zaměřený na skupinu nejvíce aktivní v souvislosti s digitálním pirátstvím. Tyto faktory byly zkoumány na modelu vycházejícím ze sociálně-kognitivní teorie (SCT) a modelu přijetí technologie (TAM). V rámci práce bylo v návaznosti na rešerši literatury postupně stanoveno deset hypotéz, které byly následně testovány pomocí autorem vytvořeného modelu. Výsledkem praktické části je zjištění, že vnímaná sebedůvěra ve vlastní schopnosti, vnímaná užitečnost, očekávané výsledky, nutkání zhlédnout všechny seriály a jejich díly, nutkání zhlédnout novinky, ekonomický výsledek, nedostatečná samoregulace a nedostupnost legálních cest pozitivně ovlivňují záměr uživatele využívat digitálního pirátství v případě televizních seriálů. V práci však nebyl prokázán vliv znalosti zákonů a deskriptivních norem na záměr využívat digitálního pirátství. Výsledky této diplomové práce napomohou porozumět chování digitálních pirátů a napomohou tak s volbou optimální strategie v boji s digitálním pirátstvím.

Abstract:

Digital piracy is often described as a huge problem of the digital age and many companies blame digital piracy for its revenue losses. This master‘s thesis focuses on digital piracy in the case of television series. It aims to find out what factors influence users‘ intention to pirate. For this purpose, quantitative research was conducted on a sample of the population of the Czech Republic, demographically focused on the group most active in connection with digital piracy. These factors were studied on a model based on social-cognitive theory (SCT) and a technology acceptance model (TAM). Ten hypotheses were established following the literature research. These hypotheses were subsequently tested using a model created by the author. The results of the practical part support the hypotheses that self-efficacy, perceived usefulness, expected outcomes, completionism, novelty seeking, economic outcome, deficient self-regulation and unavailability of legal channels are positively related to the intention to pirate in the case of TV series. However, the results did not show a relationship between knowledge of the law and descriptive norms and intention to pirate. The results of this master’s thesis will help to understand the behavior of digital pirates and thus help with the choice of the optimal strategy in the fight against digital piracy.

Kľúčové slová

digitální pirátství, seriály, sociálně kognitivní teorie, model přijetí technologie, etika

Keywords

social cognitive theory, technology acceptance model, TV series, ethics, digital piracy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedúci: Marek Hudík
• Oponent: Jindřich Soukup

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management